健力寶明星足球隊重返巴西，加多寶冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會、倪氏國際九朵玫瑰冠名東方衛(wèi)視跨年晚會……飲品特別是高端飲品，在2013年仍然延續(xù)其高調特色，同時也代表了人們更高尚的生活方式。

隨著人們生活水平的日益提高，生活方式越來越多樣化，對飲品的要求也越來越高。企業(yè)為了滿足消費者的“健康、營養(yǎng)、時尚”等需求，不斷加大產品創(chuàng)新、營銷布局、品牌升級力度，讓高端飲品真正走進大眾生活。

消費驅動市場，高端飲品品牌林立

據有關數據調查顯示，73%的消費者對飲品的要求不僅是解渴，而是更加關注品質和健康。相比碳酸飲料，天然果汁、乳品飲料、具有調節(jié)身體酸堿度作用的百花蛇草水、可以去火的草本植物飲料等最受消費者歡迎。另外，隨著生活節(jié)奏的加快，人們經常上火、易疲勞、血糖升高、消化不良等，吃藥往往解決不了問題，“天然、綠色、營養(yǎng)、健康”的飲品，贏得更多消費者青睞，彰顯了巨大市場潛力。

不少企業(yè)捕捉其中機會，紛紛加入高端飲料陣營，針對不同消費對象推出了不同營養(yǎng)含量的個性化產品：適合糖尿病人及中老年人飲用的“無糖型”飲料;適合補充營養(yǎng)的維生素飲料，如脈動、水溶C100等;還有適合上火人群的植物草本飲料，如加多寶、王老吉;適合腦力勞動者飲用的抗疲勞等能量飲料;適合運動量大人群補充電解質解的運動飲料，如佳得樂、尖叫、寶礦力水特等;增加腸蠕動，預防消化不良的益生菌飲料以及美容養(yǎng)顏的美容飲料，如酵素、巴西莓果汁、諾麗果汁飲料、玫瑰花飲料等;適合商務人士的醒酒飲料，如葛根飲料，姜黃力；提高免疫力及預防三高飲料，如螺旋藻飲料，藍莓飲料，苦蕎茶，降糖茶；科技創(chuàng)新性新產品，如海之珍海洋生物飲品等等——國內外高端健康飲品產品呈現(xiàn)百花齊放的局面。

據《中國飲料行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》顯示，中國飲料工業(yè)協(xié)會保守估計，未來五年，我國飲料總產量將保持12%-15%的年均增速發(fā)展，茶飲料、蛋白飲料的發(fā)展勢頭迅猛。數據顯示，近年來中國高端飲品市場每年都以80%的速度擴容，市場前景非常可觀，高端飲品邁入消費新紀元。

品牌競爭加劇，營銷平臺呼之欲出

環(huán)宇縱橫大健康產業(yè)研究院資深分析師表示，目前飲品行業(yè)競爭日益加劇，加之消費者需求層次的變化，飲品企業(yè)紛紛加快更新?lián)Q代的步伐，新產品層出不窮，并在營銷戰(zhàn)略層面加速轉型。娃哈哈集團董事長宗慶后在接受采訪時表示，娃哈哈已投資建設生命科學研究所，并將繼續(xù)“不計成本”引進人才，投入資源，推動飲料業(yè)務向保健型轉型。而在一線城市，唯一走專業(yè)、高端、純天然健康飲品和特殊功能性飲品的展會——世博威高端飲品展等則致力于飲品行業(yè)，邀請蒙牛、秋林、加多寶、健力寶等品牌“巨星”，高端星級酒店、養(yǎng)生館、咖啡廳、酒吧、私人會所等商家，搭建一個國際化、專業(yè)化、權威、便捷的合作交流的營銷與貿易平臺，一起引領大眾向時尚、健康生活進發(fā)。

國內外品牌同臺競技，共襄盛舉

經過五屆的市場培育，世博威高端健康飲品展已在行業(yè)內形成廣泛影響力，越來越多的海內外廠商和經銷采購商步入這一舞臺。吉林敖東大高酵素、臺灣佳聯(lián)集團、臺灣萬大酵素、山東海之珍、煙臺安德利、威海安旗、深圳德順源、香港蒙納、諾麗酵素、伊利集團、漠河五行健、秋林格瓦斯、新疆紅滿疆、江蘇省伊云貝爾、深圳鴻寶麗美、新加坡貓頭鷹、馬來西亞老怡保、德國農莊、朗格斯酒莊、北大荒國水等，20多個國家和地區(qū)的200多個國內外高端健康飲品品牌，都曾在這一展會上一“展”風姿：深入了解市場動態(tài)，尋找最佳合作伙伴;各大媒體即時報道最新信息，品牌知名度瞬間提升;企業(yè)與目標消費群體面對面，了解消費者對產品的真正需求，形成良好的口碑，使品牌理念深入人心。世博威展覽集團總裁洪飛說：“我們搭建一個公平的舞臺，成就別人，健康公眾，同時實現(xiàn)世博威的健康夢想。”

實際上，本土品牌在世博威高端飲品展這樣的平臺上，已經逐步成長，在技術、品牌、營銷等層面，與國際品牌差距逐步縮小，甚至有超越之勢。在這樣的超越過程中，健康、綠色、時尚、營養(yǎng)等標準，是他們不得不面對的高門檻，對本土品牌的持久發(fā)展具有重大意義，對于廣大消費者來說，更是一種福音。(本文來源：中華網財經頻道)

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