日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局出臺了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為有關(guān)事項的公告(征求意見稿)》，其中明確規(guī)定，保健食品名稱不得擅自添加其他商標(biāo)或者商品名；同一批準(zhǔn)文號的保健食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)使用相同的商標(biāo)；自2014年1月1日起，不得生產(chǎn)、經(jīng)營和進(jìn)口貼牌保健食品。依賴貼牌生產(chǎn)的中小企業(yè)將遭到致命打擊，一場血雨腥風(fēng)的行業(yè)大洗牌在所難免，同時這也為品牌企業(yè)提供了市場擴(kuò)張的新契機。

市場對保健品行業(yè)提出了更高的要求，品質(zhì)、品牌、口碑成為這輪洗牌之中營養(yǎng)保健食品企業(yè)制勝的“法寶”。

品質(zhì)成營養(yǎng)保健行業(yè)最低門檻

在人們健康意識不斷提升的今天，營養(yǎng)保健食品消費已經(jīng)逐步從可選消費品轉(zhuǎn)為生活必需品。早在2010年，中國就已成為全球第三大營養(yǎng)保健品市場，2015年有望躋身首位。美國《財富》雜志預(yù)測，中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大10倍。大產(chǎn)業(yè)空間下需求急劇膨脹，并制造了巨大的消費市場。毫無疑問，營養(yǎng)健康食品已經(jīng)成為開啟健康產(chǎn)業(yè)兆億商機的“金鑰匙”。不過，保健食品市場在顯示了其廣闊的未來前景的同時，一場新的行業(yè)革命也即將拉開序幕。

日前，保健食品貼牌生產(chǎn)“禁令”的實施，表明了國家對于保健品行業(yè)整治的決心，充分說明了國家對保健品行業(yè)越來越重視，也對國內(nèi)保健食品行業(yè)造成了巨大的沖擊。據(jù)行業(yè)人士預(yù)計，保健食品市場上有30%至40%是貼牌產(chǎn)品。新政策的出臺，將迫使無證和非法冒用保健食品文號的企業(yè)被清退出局。事實上，國家加強對保健品行業(yè)的監(jiān)督和整頓，對企業(yè)來說是挑戰(zhàn)也是機遇，促使中國健康和保健品行業(yè)的發(fā)展由營銷拉動為主的增長模式，逐漸轉(zhuǎn)向由科技和資本推動的增長模式，結(jié)束保健品市場長期魚龍混雜的局面，推動行業(yè)面向高品質(zhì)的方向發(fā)展。高品質(zhì)的、符合保健品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)在這一輪的行業(yè)洗牌中，將贏得新的擴(kuò)張契機。

品質(zhì)展示平臺助力企業(yè)品牌升級

品質(zhì)是進(jìn)入市場的門檻，而品牌知名度則是消費者選擇的重要因素，也是企業(yè)能否在這場行業(yè)大洗牌運動中生存下來的關(guān)鍵。中國藥品零售發(fā)展研究中心(MDC)通過對上海、廣州、北京、大連、成都、蘇州、昆明七大城市保健品購藥者習(xí)慣與態(tài)度調(diào)查顯示，受訪者購買的首要考慮因素是“大品牌”，其次是“朋友推薦”，這說明消費者正在逐步重視營養(yǎng)保健品品牌。這要求企業(yè)要在消費者心目中樹立良好品牌形象。

世博威健博會的舉辦為營養(yǎng)保健品品牌的打造提供廣闊的舞臺，完美、湯臣倍健、蒙牛、伊人寶集團(tuán)、美國羅濱遜制藥、美國諾奧、西班牙伊萊卡沃尼亞、臺灣遠(yuǎn)東生物以及韓國展團(tuán)、日本展團(tuán)、澳洲展團(tuán)等，都多次參加過這一展會。世博威健博會展示了全球健康產(chǎn)業(yè)最新趨勢、行業(yè)動向及最新技術(shù)、受到世界各地的展商及買家青睞，成功為這些企業(yè)搭建了品牌營銷平臺，完成品牌升級。

雙口碑謀求萬億市場

當(dāng)下，我國營養(yǎng)和保健食品行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期，內(nèi)需不斷擴(kuò)大、行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范、國家愈發(fā)重視，據(jù)國家發(fā)改委、工信部《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，到2015年我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長20%。這無疑給保健企業(yè)注入了一劑強心劑。但業(yè)內(nèi)人士分析指出，保健企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)利益，在未來愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭中成功勝出，長遠(yuǎn)來看，良好的消費者口碑和行業(yè)口碑才是搶占未來廣闊市場的最佳武器。

如何形成消費者口碑？世博威健博會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“企業(yè)首先要保證產(chǎn)品原料的品質(zhì)，并采用高端科技生產(chǎn)。在保證品質(zhì)的同時，將更多健康理念傳遞給大家，讓更多人通過營養(yǎng)保健食品和良好的生活習(xí)慣，達(dá)到持續(xù)的健康，這樣才有可能形成良好口碑。”

在行業(yè)口碑方面，世博威健博會給出了答案。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界上70%的交易，都是通過交易展會直接、間接獲得，參展的成本只相當(dāng)于企業(yè)其他營銷模式如廣告投放的七分之一。有志于開發(fā)、開拓新產(chǎn)品、新渠道的企業(yè)，都是以參加展覽會為主要手段。作為被國家商務(wù)部評定為中國健康領(lǐng)域內(nèi)唯一入圍政府支持補貼的重點展會，世博威健博會(010-85754952)經(jīng)過10年精心培育，已達(dá)到專業(yè)化、國際化、品牌化的水平，為營養(yǎng)健康企業(yè)與經(jīng)銷商、消費者等之間搭建了無障礙溝通、交流的橋梁，成功將營養(yǎng)健康的理念植入公眾心中，對于企業(yè)品牌、口碑的表現(xiàn)有著極大的推動作用。

隨著國民健康意識的逐漸增強，老百姓的生活方式也在逐漸改變。健康的保健食品正逐漸成為我國居民均衡膳食、預(yù)防疾病和改善健康品質(zhì)的快速消費品。在國家重視、內(nèi)需擴(kuò)大、健康危機頻頻的環(huán)境下，我國健康保健行業(yè)迎來了新的春天。面臨新的挑戰(zhàn)與機遇，借力世博威健博會，將有助于企業(yè)推進(jìn)品牌化建設(shè)和口碑形成，對于提升未來競爭力、搶占市場先機、為人們健康作貢獻(xiàn)意義重大。

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