近年來，中國飲品行業(yè)始終保持著持續(xù)良好的發(fā)展勢頭，已經(jīng)成為全球第二大飲料市場，正在向第一市場邁進(jìn)。在此背景下，國內(nèi)飲料市場上品類繁多，競爭異常激烈。與此同時(shí)，其市場也呈現(xiàn)出更加清晰化的新浪潮，這在第六屆世博威·中國國際高端健康飲品及功能飲料展覽會(以下簡稱世博威高端飲品展)也將得以展現(xiàn)。

世博威高端飲品展將于2014年4月8日至10日在北京中國國際展覽中心火熱開展，本屆展會盛況非凡，展會面積將達(dá)10000平方米，吸引來自20多個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參加，展出了100多個(gè)國內(nèi)外創(chuàng)新的高端飲品，邀請專業(yè)觀眾30000人次。不僅是參展企業(yè)展示品牌的舞臺，同時(shí)能夠讓到場的參展觀眾感受到來自世界各地的高端飲品及功能飲料，使得健康、營養(yǎng)、安全等理念深入人心。作為推動飲品行業(yè)合作交流的頂級盛會，世博威高端飲品展推動著行業(yè)朝著“功能化、時(shí)尚化、健康化、品牌化”方向發(fā)展。

浪潮一：功能化

市場發(fā)展的原動力在于消費(fèi)者需求。近年來，功能飲料的異軍突起，成為飲料市場中的一朵奇葩。市場銷售額從2000年的8.4億元，激增到目前千億市場，在未來時(shí)間里，中國將逐步成為世界飲料第一大國，功能飲料市場前景巨大。

隨著消費(fèi)者的需求日漸多元化，功能化飲品將是飲品業(yè)今后相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢。目前我國的功能飲料主要包括營養(yǎng)素飲料、運(yùn)動飲料、能量飲料和保健飲料四個(gè)品類。人們健康意識的增強(qiáng)，逐漸選擇健康的食品和飲品，像含有維他命礦物質(zhì)，低糖低膽固醇的產(chǎn)品以及有利于心臟腸胃健康的有機(jī)保健果汁、添加纖維的產(chǎn)品都有增長的趨勢，而且天然能量型飲品果汁、乳品、茶飲料的復(fù)合品，在未來都有很大的發(fā)展空間，而兒童有機(jī)產(chǎn)品、白領(lǐng)抗疲勞以及老年產(chǎn)品將繼續(xù)成為我國功能飲料發(fā)展的主要適用人群，這一切都將激起更大的市場空間。

浪潮二：時(shí)尚化

時(shí)下的飲料早已不再是單純的防暑解渴，與其說當(dāng)下的飲料是在賣產(chǎn)品、賣功能，不如說更重要的是賦予消費(fèi)者一個(gè)時(shí)尚的概念、一種契合的情感、一份愉悅的體驗(yàn)。

此世博威高端飲品展上更是引領(lǐng)飲品時(shí)尚潮流的集合地。各品牌所展示的飲品不僅在包裝上更為時(shí)尚化，其品牌理念、產(chǎn)品定位上都緊扣“時(shí)尚化”。如現(xiàn)代年輕一族尋找的符號是活力，追求的是“酷”的心理，創(chuàng)意要有活力，品牌為抓住年輕一代，在產(chǎn)品命名方面都更顯時(shí)尚、前衛(wèi)，從前幾年的“激活”、“脈動”、“爆果汽”，到如今還在流行的“紅牛”、“營養(yǎng)快線”、“HELLO-C”，年輕人總是當(dāng)今飲料潮流的最積極的弄潮兒。

另外，在品類細(xì)分上，時(shí)尚化同樣有所彰顯。如匯源果汁推出了“果汁果樂”碳酸型果汁時(shí)尚飲品，山西田園風(fēng)光食業(yè)有限公司迎合消費(fèi)者追求時(shí)尚心理開發(fā)出谷物飲料等，從這些品牌動作不難看出，飲品仍會朝著時(shí)尚、休閑的方向發(fā)展。

浪潮三：健康化

隨著人們生活水平的逐漸增高，對健康問題也越來越關(guān)注，營養(yǎng)健康性飲料等能滿足消費(fèi)者更高層次消費(fèi)需求的產(chǎn)品逐漸成為市場新寵。

由于社會競爭壓力的增加，生活節(jié)奏的加快，使人們的生活長期處于緊張狀態(tài)，加之pm2.5超標(biāo)和食品不時(shí)出現(xiàn)的安全問題等等，嚴(yán)重影響人的身心健康，社會的老齡化和亞健康人群的增加，都促使人們越來越重視健康，對于飲料的營養(yǎng)性功能性的關(guān)注度也越來越大。

據(jù)中投顧問分析，國內(nèi)飲料行業(yè)著重調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例。飲料行業(yè)生產(chǎn)總量繼續(xù)提高，重點(diǎn)發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶(罐)裝飲用礦泉水，逐步降低可樂等碳酸類飲料的發(fā)展。在利好政策推動下，未來5年將是軟飲料行業(yè)框架結(jié)構(gòu)重構(gòu)時(shí)期，功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將組成框架結(jié)構(gòu)主體。追求健康價(jià)值，是未來中國市場飲料發(fā)展的必然方向。高端健康飲品領(lǐng)域既是人們未來健康生活的重要使者，也是飲品廠商競相爭奪的新市場，世博威高端飲品展將是未來高端健康飲品行業(yè)蓬勃發(fā)展的推動者。

浪潮四：品牌化

隨著飲品市場的競爭日益激烈，產(chǎn)品競爭同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。在此市場環(huán)境下，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可與忠誠，則成為品牌占領(lǐng)市場的重要砝碼。飲品行業(yè)競爭也已經(jīng)由原來的產(chǎn)品和技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向品牌的競爭。

時(shí)下，許多飲品企業(yè)已經(jīng)明白，拼產(chǎn)品、價(jià)格，打渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等，拼來拼去，打來打去只有死路一條。經(jīng)過多年打拼，飲品企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到品牌的重要性。正是因?yàn)槿绱耍芏嗥髽I(yè)開始在品牌經(jīng)營方面下功夫。一些大企業(yè)開始主動牽手“外腦”，如蒙牛、匯源等食品企業(yè)，并且由原來階段化合作走向全程化合作，服務(wù)內(nèi)容也由原來營銷咨詢擴(kuò)大到品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等領(lǐng)域。這些都說明企業(yè)認(rèn)識到品牌的價(jià)值和意義，這是食品行業(yè)競爭升級的重要轉(zhuǎn)變。

目前，中國消費(fèi)者具有消費(fèi)高端產(chǎn)品的需求和能力。瑞信對于中國消費(fèi)者市場的調(diào)查顯示，中國消費(fèi)支出有望于2015 年在全球主要國家中僅次于美國，位居第二，2020年中國的消費(fèi)支出在主要國家中的比例將接近22%。越來越多的中國消費(fèi)者不只是滿足于消費(fèi)一般的商品，他們希望講求品質(zhì)。世博威·高端飲品展用創(chuàng)新思路，搭建飲品行業(yè)唯一一個(gè)高端產(chǎn)品展示平臺，正努力地通過推動高端飲品市場向“四化”新浪潮發(fā)展，向快節(jié)奏生活中的人們詮釋著新時(shí)代健康生活新概念。(本文來自：新浪網(wǎng))

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