營(yíng)養(yǎng)保健早已成為人們追求健康的關(guān)鍵詞，營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)也緊緊跟隨人們的需求不斷升溫。今年2月，波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布了最新報(bào)告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)》，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000億元。

1、行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)

近幾年，內(nèi)地城鄉(xiāng)居民營(yíng)養(yǎng)保健類消費(fèi)支出正在以15%-30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家平均13%的增長(zhǎng)速度。中國(guó)消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的0.07%，而歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，相差甚遠(yuǎn)，這充分說(shuō)明，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品市場(chǎng)的可發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、產(chǎn)品將進(jìn)一步細(xì)化，滿足各類人的需求

目前的保健品市場(chǎng)，從潛在顧客的不同需求可以劃分六種產(chǎn)品類型：亞健康者、慢性疾病的老年人者、年輕人孝敬父母者、老年人、送禮者、其他需要保健的人群。專家表示，未來(lái)，這六大類型產(chǎn)品將進(jìn)一步細(xì)分為三大板塊：老年人用來(lái)調(diào)功能的保健品;中青年用作禮品的保健品;身體有一定不適應(yīng)者用來(lái)強(qiáng)健體魄，恢復(fù)健康的保健品。此舉意在讓所有需要購(gòu)買保健品的人都能買到滿意的產(chǎn)品。

3、中國(guó)保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

專家表示，目前，中國(guó)處在人均GDP從4000美元向8000美元躍遷的過(guò)程中，保健品在中國(guó)正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)也將隨之進(jìn)入規(guī)模加速攀升的“黃金時(shí)期”。未來(lái)十年，中國(guó)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)，中國(guó)保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。前瞻營(yíng)養(yǎng)保健品報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2006-2013年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品在消費(fèi)者支出中的排名從前十之外躍居第二位，行業(yè)銷售收入由159.06億元增加至1579.36億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%左右。

4000億元的空前市場(chǎng)規(guī)模，命運(yùn)會(huì)把握在誰(shuí)的手中？誰(shuí)將是造福人類的“健康使者”？

在四月份舉辦的第十六屆世博威國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(下稱世博威營(yíng)養(yǎng)保健展)上，一場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)交流與展示盛會(huì)再度上演。數(shù)千種全新的營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品琳瑯滿目，來(lái)來(lái)往往的觀眾絡(luò)繹不絕，參展商們忙不迭地和觀眾面對(duì)面交流產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模銷售。中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)洪飛表示，企業(yè)若要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)中贏得一席之地，必須明智地選擇其競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，專注于自身?yè)碛幸?guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或?qū)I(yè)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。企業(yè)還必須打造自身品牌，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育并為他們提供相關(guān)產(chǎn)品信息，行業(yè)展會(huì)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳平臺(tái)。

可見(jiàn)，消費(fèi)人群、營(yíng)養(yǎng)保健品廠商、行業(yè)展會(huì)相互貫穿，形成了營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)發(fā)展的核心紐帶，將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)拓者和主導(dǎo)者。

第十七屆世博威營(yíng)養(yǎng)保健展：

2014年9月20-22日，上海國(guó)際展覽中心；

第十八屆世博威營(yíng)養(yǎng)保健展：

2015年4月16-18日，北京·中國(guó)國(guó)際展覽中心(三元橋老館)

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