近日，網(wǎng)上最受關(guān)注的話題當(dāng)屬柴靜的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》，這部耗費(fèi)百萬巨資歷經(jīng)多時(shí)的調(diào)查結(jié)果，再次對霧霾進(jìn)行了形象化地深入解讀。從表面上看，這部紀(jì)錄片數(shù)億人認(rèn)識到了霧霾的危害;從深一層看，更引發(fā)了人們對健康的深度思考。“穹頂之下”的大健康產(chǎn)業(yè)必將迎來新的契機(jī)，健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將再迎“第二春”。

中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會健康產(chǎn)業(yè)專家預(yù)測，隨著市場的發(fā)展，國家不斷出臺新政，對健康產(chǎn)業(yè)市場要更加嚴(yán)格規(guī)范，人們對健康產(chǎn)品的認(rèn)知及要求也在不斷提高。在未來的市場中，企業(yè)若要立于不敗之地，須具備誠信、品質(zhì)、知名度等“法寶”。

政策提高產(chǎn)業(yè)門檻，得民心者得天下

在政府層面，國家始終重視以人為本。2012年，衛(wèi)生部組織了數(shù)百名專家開展了健康中國2020戰(zhàn)略研究，明確提出到2020年，我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，這一政策可謂將“健康強(qiáng)國”作為一項(xiàng)基本國策，2013年9月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。營養(yǎng)保健、醫(yī)療康復(fù)、飲品及飲用水、食用油、有機(jī)綠色食品、進(jìn)口食品、養(yǎng)老服務(wù)、凈水凈空氣設(shè)備等成為了一把又一把開啟大健康產(chǎn)業(yè)億萬商機(jī)的“金鑰匙”。

然而，健康產(chǎn)業(yè)亂象環(huán)生的局面給人們敲響了警鐘，也讓業(yè)界警醒。我們的生命之源—飲用水，在去年查出多種品牌飲用水產(chǎn)品不合格之后，國家衛(wèi)計(jì)委于今年年初發(fā)布了包裝飲用水新國標(biāo)，對飲用水的成分及名稱方面作了更加細(xì)化的規(guī)范。現(xiàn)如今家中必備的保健品，在去年實(shí)施了貼牌生產(chǎn)“禁令”之后，今年年初其注冊審批已明確被列入“非行政許可審批”，正在修訂的新《食品安全法》有可能將保健食品的注冊審批改為備案制，如果改為備案制，或?qū)⑨尫虐賰|植物提取物市場紅利。

專家表示，隨著越來越嚴(yán)格規(guī)范的新政不斷實(shí)施，那些以往的假冒偽劣、不合要求的產(chǎn)品必將被淘汰出局，市場將由過去的亂象環(huán)生局勢，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷儆谥v誠信，注重產(chǎn)品品質(zhì)的從業(yè)者。

誰在描繪“穹頂之下”大健康產(chǎn)業(yè)新宏圖？

行業(yè)市場的發(fā)展，歸根到底是要依托消費(fèi)者群體。小到品牌企業(yè)，如何在消費(fèi)者心中樹立良好的口碑，是最核心的考驗(yàn)。體驗(yàn)式營銷是目前最受歡迎的營銷方式，最顯著的就是展覽會。

如今的展覽會對參展企業(yè)及觀眾的服務(wù)已經(jīng)從過去的單一化走向多元化。參展企業(yè)可面向世界各地的意向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品，由專業(yè)人員向消費(fèi)者直面介紹產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有最全面的認(rèn)知，有效樹立產(chǎn)品口碑。展覽會所舉辦的論壇交流比賽等活動，企業(yè)可與權(quán)威專家一起研究討論行業(yè)發(fā)展動態(tài)，更加明確未來的發(fā)展計(jì)劃，更好的完成品牌升級。對于觀眾來說，在展覽會現(xiàn)場可免費(fèi)體驗(yàn)最新產(chǎn)品，與專業(yè)人員面對面了解產(chǎn)品的性能，更專業(yè)全面地了解產(chǎn)品，認(rèn)知產(chǎn)品，并且可享受高幅度優(yōu)惠購買產(chǎn)品，一舉多得，為消費(fèi)者與展商形成雙方共贏的效果。比如在大健康產(chǎn)業(yè)中，深耕十余年的中國國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(世博威健博會)就有代表性。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界上70%的交易，都是通過交易展會直接、間接產(chǎn)生，參展的成本只相當(dāng)于企業(yè)其他營銷模式如廣告投放的七分之一。成本低，范圍廣，效果佳的營銷方式，有志于開發(fā)、開拓新產(chǎn)品、新渠道的企業(yè)將其作為開拓市場、升級品牌的主要手段。世博威健博會作為國家唯一受商務(wù)部支持補(bǔ)貼的重點(diǎn)展會，多年來為無數(shù)海內(nèi)外高端健康名企搭建了品牌營銷平臺，完成品牌升級，展示了全球健康產(chǎn)業(yè)最新趨勢、行業(yè)動向及最新技術(shù)、受到全球各地的展商及買家青睞。

“穹頂之下”帶給了我們更多關(guān)于健康的思考，人們必將更加注重健康品質(zhì)，健康產(chǎn)品將更加深入滲透到日常生活中各個(gè)領(lǐng)域，大健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入百花齊放、百家爭鳴的階段，企業(yè)借力展覽會推進(jìn)品牌化建設(shè)和口碑形成，將繼續(xù)成為大健康展業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。（來源：和訊網(wǎng)）